ÚSPĚCH CHUPA CHUPS VE ŠKOLÁCH

Cílem kampaně bylo oslovit atraktivním způsobem žáky a studenty základních a středních škol přímo na školní půdě, rozehrát zábavu spojenou se značkou Chupa Chups a podpořit vnímané propojení značky s hudbou pro mladé. Z toho důvodu se značka spojila s hudebními hvězdami. V České republice byl hlavním tahákem kampaně Ben Cristovao, na Slovensku rapper Majk Spirit. Hlavní cenou pak byl v obou zemích koncert těchto hvězd pro celou školu.

NETRADIČNÍ SEGMENT

Požadavkem zadavatele bylo dostat značku přímo do škol. Tento požadavek je velmi nestandardní a většina zadavatelů se těmto kampaním vzhledem k legislativním a věcným komplikacím vyhýbá. Na školní půdě v podstatě nelze použít standardní prvky výkonnostních mechanik soutěží. Je nutné respektovat požadavky zákona a zároveň pracovat s vnímáním kampaně ze strany vedení škol i rodičů dětí. Dalším klíčovým faktorem je samozřejmě oslovit žáky a studenty. Pro účely kampaně jsme připravili jednoduchý, ale o to účinnější model. Třídní kolektivy dostaly za úkol vyrobit pod vedením svých učitelů z obalů produktů Chupa Chups plakát s hudební tematikou (ČR), respektive obal nového CD Majka Spirita (SR).

BOJ O HVĚZDY

Přestože obě národní hvězdy byly hlavním poutákem soutěže s Chupa Chups, nebyl jejich koncert jedinou součástí hlavní ceny. Další cenou pro vítěznou třídu byl finanční příspěvek 80 000 Kč na rekonstrukci tělocvičny či její vybavení. A vítězná třída si také zajela na cool výlet za 40 000 Kč. Třídy na 2. a 3. místě pak vyrazily na výlet za 15 000 Kč.

REALIZACE

Kromě návrhu a řízení soutěže jsme ve společnosti LOGIK navrhovali i kompletní realizaci podpůrné kampaně. Bez podpory vedení škol by akce nefungovala. Proto jsme realizovali directmailovou kampaň, kdy ředitelé obdrželi jak motivační dopis, tak sérii informačních materiálů pro pedagogický sbor a POS materiálů pro umístění na vhodných místech školních budov.
Ve spolupráci se společností spravující reklamní nosiče na základních a středních školách proběhla plakátová kampaň. Informace o kampani ve směru k učitelům se formou PR článků, redakčních článků a inzerce objevily i v Učitelských novinách.

PODPORA KAMPANĚ

V rámci podpory soutěže byla samozřejmě připravena i kampaň mimo školy, která cílila přímo na žáky a studenty. Cílem této dílčí kampaně bylo informovat rovnou potenciální účastníky a přimět je k přesvědčení jejich učitelů a ředitelů k zapojení do soutěže. Zde společnost LOGIK zadavateli navrhla využít zejména inzerci ve speciálně vybraných časopisech a na online serverech orientovaných na mladé a diverzifikovanou POS kampaň zaměřenou primárně na menší prodejny umístěné v okolí škol.

VÝSLEDEK

Jak ukázaly výsledky, zvolené komunikační kanály spolu s atraktivní mechanikou zaznamenaly až nečekaný úspěch a potvrdily erudici naší společnosti při návrhu a realizaci kompletních komunikačních kampaní.
Sázka na hvězdy a další atraktivní ceny, kreativní mechaniku a zapojení kolektivního ducha zabrala, a to jak v České republice, tak na Slovensku. Sbírání obalů a jejich přetvoření v dokonalá díla se na měsíc staly zábavou pro téměř tisícovku školních tříd.
Jediným problémem v rámci celé kampaně bylo konečné hodnocení a výběr vítězů kampaně. Soutěžní návrhy zabraly téměř čtyři palety. V rámci hodnocení bylo uděláno ve spolupráci s porotou několik předvýběrů, a i přesto měla porota ve finálním výběru neuvěřitelně těžkou práci při volbě těch nejlepších děl.

SLOVO KLIENTA

„Kampaň Chupa Chups do škol, kterou pro nás připravila a také po technické stránce zabezpečovala společnost LOGIK, překonala naše očekávání. Díky kreativní mechanice a vhodně zvoleným cenám se do kampaně zapojilo tisíc škol a přibližně 25 tisíc dětí. Výsledkem byly úžasné nápadité výstupy, které byly navíc silně propojeny se značkou. Práce všech účastníků nám udělaly velkou radost. V současné době totiž není vůbec jednoduché takhle aktivně zapojit děti a přimět je, aby dobrovolně a společně pracovaly na jednom projektu s jedním společným cílem. Věřím, že si čas na projektu užily a i díky kampani se jejich vztah ke značce Chupa Chups prohloubil.“ 

Katarína Fiantoková, Perfetti van Melle